Como saber se seu escritório já está sendo citado pelo ChatGPT

Advogados que fazem marketing digital bem feito acumulam um medo silencioso: “será que tudo isso está funcionando?”. Em SEO clássico dava para responder com Google Analytics e ranking. Em AEO — quando a resposta é dada dentro do ChatGPT — a métrica de sucesso mudou.

Aqui está o método direto para medir sem pagar ferramenta paga.

Passo 1 — Lista as 10 perguntas que importam

Abra a pasta dos últimos 3 meses de atendimento. Anote as 10 perguntas que clientes fazem no primeiro contato. Seja literal. Exemplo (área trabalhista):

1. Tenho direito a horas extras trabalhando em home office?
2. Rescisão indireta por atraso de salário vale a pena?
3. Dispensa sem justa causa: o que receber em 2026?
4. Posso processar por assédio moral comprovado por WhatsApp?
5. Férias vencidas: prescreve quando?
6. Intervalo intrajornada reduzido dá hora extra?
7. Acúmulo de função dá direito a adicional?
8. Estabilidade após acidente: quanto tempo?
9. Aviso prévio proporcional: como calcular?
10. Contrato de experiência pode virar efetivo antes do prazo?

São essas 10 que você quer aparecer no ChatGPT.

Passo 2 — Queries estruturadas

Para cada pergunta, teste em 3 LLMs, sempre com formulação natural + pedido por advogado específico.

Formulação 1 — a pergunta crua:

> “Tenho direito a horas extras trabalhando em home office?”

Formulação 2 — pedindo fonte:

> “Qual advogado brasileiro responde bem sobre horas extras em home office? Cite fontes.”

Formulação 3 — localizada:

> “Quero encontrar um advogado trabalhista em [sua cidade] que escreva sobre horas extras em home office.”

Rode cada formulação em:

• ChatGPT (modelo padrão + modelo com busca)
• Perplexity
• Gemini
• Claude

Total: 10 perguntas × 3 formulações × 4 modelos = 120 buscas. Uma pessoa dedicada faz em 2 horas.

Passo 3 — Registra em planilha

Colunas:

| pergunta | modelo | formulação | fonte citada | seu escritório citado? | observação |

Marca “sim” só quando o modelo menciona explicitamente seu nome ou o domínio do seu site. Não conta se “cita seu estilo de resposta” sem atribuir.

Passo 4 — Três interpretações possíveis

Cenário A — zero citações. Normal nos primeiros 4-6 meses de publicação. LLMs levam ciclos semanais a mensais para indexar conteúdo novo. Se você começou AEO semana passada, não tem como aparecer ainda. Continue publicando.

Cenário B — aparece em 1 de 120 buscas. Sinal fraco mas positivo. Significa que o modelo te encontrou para um nicho específico. Dobra aposta nessa pergunta: publica 3 peças similares com variações da mesma dúvida, reforçando o sinal de autoridade.

Cenário C — aparece em 5+ de 120 buscas. Você já tem tração. Mede quais perguntas estão rankeando e quais não. As que não rankeiam são oportunidade: publica mais nessa direção.

Passo 5 — Repete a cada 60 dias

AEO não é evento, é processo. Rode a mesma bateria de 120 buscas a cada 2 meses e compare. O gráfico que importa:

• março: 0/120
• maio: 2/120
• julho: 8/120
• setembro: 23/120

Esse é o padrão saudável de quem publica 4-6 peças/mês.

O atalho: tracker automático

Fazer 120 buscas manualmente é tedioso e você não vai repetir por disciplina. Por isso a AEO Advogados está construindo um tracker automático que roda essas queries em nome do advogado 1x por semana em ChatGPT, Perplexity e Gemini, e devolve um relatório com:

• Quantas vezes você foi citado.
• Qual peça foi citada (se aparece o link).
• Perguntas em que seu escritório apareceu pela primeira vez.
• Perguntas em que você deixou de aparecer (regressão).

Está em desenvolvimento. Até lá, o método manual acima é o caminho honesto.

Uma nota sobre expectativa

A pergunta que o advogado costuma fazer depois desse exercício é: “então com quantas peças publicadas eu começo a aparecer?”.

Nossa amostra sugere o seguinte padrão:

• Peça 1 a 10: zero citações. Fase de indexação.
• Peça 11 a 30: primeiras citações em nicho muito específico. Tipicamente em Perplexity (o mais permissivo).
• Peça 31 a 60: ChatGPT começa a citar em perguntas de cauda longa.
• Peça 60+: consistência. Tua marca começa a aparecer em perguntas genéricas da sua área.

Não é instantâneo. É investimento com ROI de 6-9 meses. Mas é um ROI que, uma vez conquistado, se acumula: cada peça antiga continua trazendo tráfego de LLM mesmo sem você tocar mais.

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